Martijn over succes certificeringsprogramma voor influencers

Transparantie, vertrouwen en verantwoordelijkheid.

Het zijn kernwoorden die al sinds de oprichting centraal staan bij Storyboard. En precies daarom was het voor founder Martijn de Kemp vanzelfsprekend om zich in te spannen om een lokaal certificeringsprogramma te lanceren. Wat begon als een ambitieus idee in 2018 — het verder professionaliseren van de influencer marketingsector — is in 2024 uitgegroeid tot een sectorbreed gedragen standaard. Inmiddels telt het openbare register op influencerregels.com meer dan 2.000 gecertificeerde influencers, en heeft het initiatief de steun van maar liefst 14 toonaangevende adverteerders, waaronder sinds kort ook Bol. Storyboard is sinds de lancering actief betrokken bij dit programma en stimuleert structureel de influencers waar we mee werken om zich te laten certificeren.

“Influencer marketing vraagt om meer dan creativiteit en bereik,” zegt Martijn. “Zonder transparantie is er geen vertrouwen, en zonder vertrouwen geen langetermijneffect. Dit programma zorgt voor duidelijkheid, verantwoordelijkheid én kwaliteitsverhoging. Precies wat onze sector nodig heeft.”

Bol sluit zich aan als 14e adverteerder

Met de aansluiting van Bol per 1 januari 2025 wordt opnieuw een belangrijke stap gezet. Het platform maakt bekend uitsluitend met gecertificeerde influencers te gaan werken en neemt daarbij zelfs de kosten van het certificaat voor haar rekening. Daarmee volgt Bol het voorbeeld van adverteerders als Coca-Cola, Unilever, Heineken, McDonald’s en L’Oréal die eerder al hun steun uitspraken voor het programma.

“Een certificering heeft pas waarde als er draagvlak is,” aldus Martijn. “Het is bewonderenswaardig dat merken als Bol zich actief inzetten voor transparantie en daarmee helpen om de lat hoger te leggen.”

Storyboard als voortrekker

Als één van de eerste bureaus die zich aansloot bij het initiatief, speelt Storyboard een voortrekkersrol. Niet alleen in het stimuleren van certificering onder creators, maar ook in de structurele toepassing ervan in samenwerkingen met merken. Martijn:

“Wij werken voor merken die verder kijken dan zichtbaarheid alleen. Die kiezen voor langetermijnwaarde, geloofwaardigheid en impact. Daar past dit certificeringsprogramma perfect bij.”

En nu: doorpakken

De behaalde mijlpalen zijn indrukwekkend, maar volgens Martijn is dit nog maar het begin. In 2025 wordt het certificeringsprogramma verder doorontwikkeld, met als doel: een volwassen influencer marketingsector waarin zelfregulering, transparantie en effectiviteit hand in hand gaan.